Структура расходов:

• нетрудно было предположить, что расходы у молодежи в 21-26 лет больше, чем в группе 16–20-летних, и исследование это еще раз подтвердило;

• молодежь 16–20 лет тратит деньги, в первую очередь, на оплату мобильного телефона, одежду и продукты питания. У 21-26-летних заметную долю расходов составляют также оплата транспортных услуг и предметы гигиены;

• для молодежи, независимо от возраста, для того, чтобы чувствовать себя уверенно, важны одни и те же вещи: одежда, мобильный телефон, автомобиль или мотоцикл и деньги. Тем не менее, молодежь 16–20 лет говорит об одежде и мобильных почти в два раза чаще, а о хорошей работе – значительно реже, чем группа 21-26 лет;

• молодежь 16-20 лет обращает внимание на марку товара при покупке чаще, чем старшие товарищи.

Информация об источниках доходов позволяет четче обозначить материальные различия между сегментами. «Реальные пацаны» чаще других уже зарабатывают сами (22%), «продвинутые» чаще получают помощь родителей (63%), «умники» чаще прочих получают стипендию (59%), имеют подработку (21%).