Чем они отличаются друг от друга?

Медийные предпочтения.
Основные факторы расхождений в потребительском поведении молодежи – это психологические различия, степень автономности от родителей, наличие своего постоянного заработка, создание собственной семьи. Кроме этого, нельзя не учитывать различия поколений, ведь у тех, кому сейчас 16 и меньше, не было советского детства, они росли совсем в другие времена. Итак, чем же они отличаются друг от друга как потребители?
Во-первых, различия в способах получении информации:
• Опросы показали повышенный интерес 16-20-летних к получению информации через интернет;
• телевидение – главный источник информации для всех возрастных групп молодежи. На втором месте в группе от 12 до 15 лет доверием пользуются советы друзей, в других возрастных группах на втором месте – интернет;

• молодежь 12-15 лет значительно чаще смотрит телевизор по будням, чем молодежь старших возрастных групп;
• конечно, не секрет, что разные возрастные группы (и молодежь не исключение) отличаются по своим телевизионным предпочтениям. В группах 12–15 лет и 16–20 лет особой популярностью пользуются каналы развлекательного характера, в частности СТС и ТНТ, на третьем месте – Первый канал, тогда как у молодежи более старшего возраста (21–26 лет) лидирует Первый канал, а развлекательным отводится второе и третье место;
• существуют различия в зависимости от возрастной группы в выборе газет, журналов и в предпочтении радиостанций;
• молодежь всех трех возрастных групп проявляет повышенный интерес к информации развлекательного, игрового и юмористического характера, однако с возрастом «потребность в развлечениях» значительно снижается;
• с возрастом отношение к рекламе становится более прагматичным, реклама воспринимается как источник информации, средство формирования потребностей, но уровень доверия к ней не растет;

• 7 из 10 молодых людей в возрасте 12-26 лет пользуются интернетом. Наиболее активно молодые интернет-пользователи осваиваются различные мультимедийные сервисы (скачивание и прослушивание или просматривание аудио- и видеофайлов);
• самые молодые пользователи (12-15 лет) более активно включены в сетевые игры, пользователи старших групп – в социальные сети.
• среди молодежи социальные сети оказываются более популярным средством общения, чем электронная почта.

Но до сих пор мы говорили только о том, что интересно молодежной аудитории согласно её возрасту. А что получится, если рассмотреть тот же вопрос с точки зрения ценностных ориентиров молодежи, ее образа жизни. Используем классификацию, приведенную в первом посте. Какова степень доверия к источникам информации у разных групп молодежи?

Индекс доверия строится как соотношение числа доверяющих к числу потребляющих конкретный вид информации.

Какие ТВ-каналы они смотрят?
Если аудитория основных национальных каналов (ОРТ, РТР, НТВ) набирает 70% и более во всех группах, то с другими телеканалами такого единства не наблюдается. Все представители сегмента «Реальные пацаны» (100%) смотрят спортивные каналы («Спорт» или 7-ТВ). Восемь из десяти (79%) респондентов группы «Продвинутые» смотрят молодежные развлекательные каналы (СТС, ТНТ, МУЗ-ТВ, MTV). Для «Новых бедных» характерно большее внимание к федеральным каналам второго эшелона (РЕН-TВ, ТВ-3, “Домашний”, ДТВ, “Звезда”, ТВЦ, Пятый канал, Культура).
Какие радиостанции они слушают?
Выбор радиостанции существенно характеризует сегменты, ведь радио чаще слушают активные горожане, пользующиеся автомобилем, и студенты. Чаще других слушают радио «Реальные пацаны» (80%) и «Умники» (79%). Меньше всего радиослушателей среди «Новых бедных» – 64%.

Доля радиослушателей в сегментах, % от групп.
Самыми популярными радиостанциями для всех сегментов, кроме новых бедных, являются представители объединенной группы «Современное хитовое радио» (Europa Plus, Love Radio, Хит FM, Монте-Карло, Кекс FM, Радио 7, Energy, DFM, Мегаполис FM). Максимум зафиксирован в кластере «Реальные пацаны» – 54%. Среди «Продвинутых» и «Умников» этот показатель так же держится на уровне 50%.
У «Новых бедных» более популярным оказывается обобщенный сегмент «Радио для взрослых» (Радио «Алла», Радио Дача, Милицейская волна, Авторадио, Радио Шансон, Русское радио, Юмор FM) – 41%.
Какую прессу они читают?
Чтение прессы четко отделяет сегмент «Новых бедных» от остальных: они существенно реже других читают газеты и журналы (57%).

Доля читающих прессу в сегментах, % от групп.
Среди «Умников» наиболее популярна деловая пресса (Деньги, Ведомости, Известия, Коммерсант, Эксперт, Forbes, Smart Money, Секрет фирмы, РБК) – 14% и общеполитическая пресса (The Times, Профиль, Русский репортер, Русский Newsweek, Власть, Итоги, Огонек, Новая газета, Российская газета, Независимая газета) – 13%. Каждый третий (34%) в этом сегменте обращается к образовательным изданиям (Обучение и карьера, Карьера, Образование за рубежом, Деловой квартал).
«Продвинутые» больше внимания уделяет изданиям «желтой» прессы – 24% (Аргументы и факты, Комсомольская правда, Московский комсомолец, Жизнь), а так же женским/девичьим изданиям – 34% (Караван историй, Лиза, Cosmopolitan, Домашний очаг, Elle, Yes, Vogue, Glamour, OOPS, OK, Все звезды, Psychologies).
В сегменте «Реальных пацанов» 40% респондентов читают прессу, посвященную автомобилям и спорту (Советский спорт, Автомир, За рулем).